Инфографика для маркетплейсов: что это, зачем и как сделать
Инфографика — один из главных инструментов продаж на маркетплейсах. Карточки с качественной инфографикой получают в 2–3 раза больше кликов и конверсий, чем карточки с обычными фото. В этой статье разберём, что такое инфографика для маркетплейсов, какие виды бывают, как её создать и каких ошибок избегать.
Что такое инфографика для маркетплейсов
Инфографика для маркетплейсов — это изображение товара, дополненное текстовыми блоками, иконками, стрелками и визуальными акцентами. В отличие от обычной фотографии, инфографика передаёт ключевую информацию о товаре без необходимости читать описание.
Покупатель на Wildberries или Ozon тратит 2–3 секунды на просмотр карточки в выдаче. За это время он должен понять: что это за товар, чем он хорош и почему стоит кликнуть. Именно эту задачу решает инфографика — она «продаёт» товар визуально, ещё до перехода в карточку.
Где используется инфографика:
- →Главное фото карточки — первое, что видит покупатель в каталоге
- →Дополнительные слайды — раскрывают характеристики, выгоды, сценарии использования
- →Rich-контент на Ozon — HTML-баннеры с описанием внутри карточки
- →Рекламные креативы — баннеры для продвижения товара внутри площадки
Зачем нужна инфографика: цифры и факты
Инфографика — не просто «красивая картинка». Это инструмент, который напрямую влияет на продажи. Вот что показывает практика селлеров на Wildberries и Ozon:
- →+30–50% к конверсии — карточки с инфографикой конвертируют значительно лучше, чем карточки с обычными фото
- →Выше CTR в выдаче — яркая инфографика привлекает внимание среди десятков однотипных карточек
- →Меньше возвратов — покупатель заранее понимает размеры, материал и комплектацию
- →Меньше вопросов — ключевая информация видна сразу, без чтения описания
- →Конкурентное преимущество — до 60% селлеров до сих пор используют только обычные фото
Факт
По данным опросов селлеров, карточки с профессиональной инфографикой продают в 2–3 раза больше, чем карточки с обычными фотографиями товара. При этом стоимость создания инфографики с помощью нейросетей — от 20 ₽ за слайд.
Виды инфографики для маркетплейсов
Существует несколько типов инфографики, каждый из которых решает свою задачу. Для максимального эффекта рекомендуется использовать 3–5 разных видов в одной карточке.
1. Характеристики товара
Самый распространённый вид. На фото товара размещаются ключевые параметры: размер, вес, материал, объём. Обычно используется на главном фото или первом слайде. Покупатель сразу видит, подходит ли товар по параметрам.
2. Сценарии использования
Показывает товар «в деле»: как он выглядит в интерьере, на человеке, в процессе использования. Помогает покупателю представить товар у себя. Особенно важно для одежды, мебели, декора.
3. Сравнение «до/после»
Эффективный приём для товаров, которые решают проблему: средства для чистки, косметика, органайзеры. Наглядно показывает результат использования.
4. Комплектация
Показывает всё, что входит в набор. Критически важно для наборов, комплектов, подарочных боксов. Снижает количество вопросов и возвратов.
5. Отзывы на слайдах
Скриншоты лучших отзывов, размещённые прямо на изображении. Работает как социальное доказательство — покупатель видит мнение других людей, не листая раздел отзывов.
6. Сертификаты и гарантии
Изображения сертификатов качества, значки «Гарантия 1 год», «Оригинал», «Безопасно для детей». Повышает доверие, особенно для товаров, где важна безопасность: детские товары, еда, косметика.
Как создать инфографику: 3 способа
Рассмотрим три основных подхода — от самого дорогого к самому быстрому.
Способ 1: Дизайнер-фрилансер
Классический вариант — нанять дизайнера на фриланс-бирже. Дизайнер создаст уникальный стиль под ваш бренд, учтёт все требования площадки и сделает ревизии по вашим комментариям.
- →Стоимость: 5 000–15 000 ₽ за один товар (5–10 слайдов)
- →Сроки: 3–7 рабочих дней
- →Плюсы: уникальный дизайн, фирменный стиль
- →Минусы: дорого, долго, правки часто платные
Подходит для крупных брендов с большим бюджетом и небольшим ассортиментом. Если у вас 500 SKU — бюджет на дизайнера может превысить миллион рублей.
Способ 2: Шаблоны (Canva, Figma)
Бюджетный вариант — использовать готовые шаблоны в онлайн-редакторах. Canva предлагает сотни шаблонов для маркетплейсов, которые можно адаптировать под свой товар.
- →Стоимость: бесплатно или от 900 ₽/мес за Pro-версию
- →Сроки: 2–4 часа на один товар
- →Плюсы: дёшево, много шаблонов
- →Минусы: шаблонный вид, нужны базовые навыки дизайна, конкуренты используют те же шаблоны
Подходит для начинающих селлеров с ограниченным бюджетом. Но шаблонную инфографику легко узнать — и покупатели к ней привыкают.
Способ 3: Нейросети
Самый быстрый способ в 2026 году. ИИ-сервисы генерируют инфографику по фотографии товара и текстовому описанию. Не нужны навыки дизайна — вы описываете, что хотите получить, а нейросеть создаёт готовый слайд.
- →Стоимость: от 240 ₽ за пакет (12 изображений)
- →Сроки: 1–2 минуты на один слайд
- →Плюсы: мгновенно, дёшево, уникальный результат, неограниченные варианты
- →Минусы: нужно подобрать правильный промпт, иногда требуется несколько попыток
Совет
Сервис Lavalab генерирует инфографику для маркетплейсов с учётом требований Wildberries и Ozon. Загружаете фото товара, описываете что нужно — получаете готовый слайд за минуту. Можно сгенерировать десятки вариантов и выбрать лучший.
Сравнение способов
Требования WB и Ozon к инфографике
У каждой площадки свои правила. Несоблюдение требований может привести к отклонению карточки или снижению позиций в выдаче.
Wildberries
- →Рекомендуемый размер: 900×1200 px (соотношение 3:4)
- →Форматы: JPG, PNG, WebP
- →Максимальный размер файла: 10 МБ
- →Текст на изображении: допускается, но не рекомендуется занимать более 20% площади
- →Количество слайдов: до 10 на одну карточку
- →Видеообложка: до 30 секунд, формат MP4
Ozon
- →Минимальный размер: 200×200 px, рекомендуемый: 1200×1600 px
- →Форматы: JPG, PNG
- →Rich-контент: отдельные HTML-баннеры с описанием (аналог A+ контента на Amazon)
- →Текст на изображении: допускается
- →Количество фото: до 15 в галерее
Частые ошибки при создании инфографики
Даже качественная инфографика может не работать, если допущены типичные ошибки. Вот что чаще всего снижает конверсию:
- →Слишком много текста — покупатель не будет читать мелкий текст на картинке. Максимум 3–4 тезиса на слайд
- →Мелкий шрифт — 70% покупателей смотрят карточки с телефона. Текст должен читаться на экране 5–6 дюймов
- →Неконтрастные цвета — светлый текст на светлом фоне или тёмный на тёмном. Используйте контрастные сочетания
- →Нет ключевых выгод — красивый дизайн, но не понятно, зачем покупать. Каждый слайд должен отвечать на вопрос «почему этот товар?»
- →Одинаковые слайды — если все 10 слайдов показывают товар с разных ракурсов без текста, покупатель пролистает их за секунду. Каждый слайд — новая информация
- →Несоответствие требованиям площадки — неправильный размер или формат может привести к обрезке изображения или отклонению карточки
Совет
Перед публикацией проверьте каждый слайд на телефоне. Если текст не читается на экране смартфона — увеличьте шрифт или сократите количество информации. Помните: мобильный трафик на маркетплейсах — более 70%.
Итог
Инфографика для маркетплейсов в 2026 году — это не опция, а необходимость. Карточки без инфографики проигрывают конкурентам в выдаче, получают меньше кликов и хуже конвертируют. Три главных способа создания: дизайнер (дорого, долго, качественно), шаблоны (дёшево, но шаблонно) и нейросети (быстро, дёшево, уникально).
Для селлеров с большим ассортиментом оптимальный выбор — нейросети. Lavalab позволяет сгенерировать полный набор инфографики для карточки за несколько минут: загружаете фото товара, описываете выгоды — получаете готовые слайды для Wildberries и Ozon.