Как создать карточку товара на Озон: полный гайд

Как создать карточку товара на Озон: полный гайд

Ozon — вторая по величине торговая площадка в России с десятками миллионов активных покупателей. Карточка товара на Ozon — это ваш единственный «продавец»: именно она решает, кликнет ли покупатель, добавит товар в корзину или пройдёт мимо. В этом гайде разберём пошагово, как создать продающую карточку на Ozon в 2026 году — от требований к фото до Rich-контента и SEO-оптимизации.

Почему важна карточка товара на Ozon

На Ozon ежедневно появляются тысячи новых товаров. Покупатель листает выдачу и за 2–3 секунды принимает решение: кликнуть на вашу карточку или на карточку конкурента. Качественная карточка — это не просто «красивые фото». Это комплекс: правильные изображения, инфографика, Rich-контент, SEO-оптимизированное описание и заполненные характеристики.

Чем карточка на Ozon отличается от Wildberries:

• →Rich-контент — Ozon поддерживает HTML-баннеры внутри карточки (аналог A+ на Amazon). На WB такой функции нет
• →До 15 фото — на WB лимит 10 изображений, на Ozon можно загрузить больше
• →Другой размер — рекомендуемый формат 1200×1600 px вместо 900×1200 на WB
• →Характеристики влияют на поиск — Ozon активно использует заполненные характеристики для фильтрации и ранжирования

Требования Ozon к изображениям

Ozon предъявляет конкретные требования к изображениям товаров. Несоблюдение может привести к отклонению карточки или снижению позиций в выдаче.

• →Рекомендуемый размер: 1200×1600 px (соотношение 3:4)
• →Минимальный размер: 200×200 px (но такие фото будут выглядеть размыто)
• →Форматы: JPG, PNG
• →Количество фото: до 15 в галерее
• →Главное фото: товар на белом или нейтральном фоне, без текста и рамок
• →Текст на изображении: допускается на дополнительных слайдах

Главное правило первого изображения — оно должно быть кликабельным и показывать товар. Покупатель должен сразу понять, что перед ним, и захотеть открыть карточку. Инфографика, текстовые блоки и стикеры размещайте на дополнительных слайдах. Ozon может отклонить карточку, если главное фото содержит промо-текст или водяные знаки.

Главное фото

Инфографика

Rich-контент: уникальное преимущество Ozon

Rich-контент — это HTML-баннеры, которые размещаются внутри карточки товара на Ozon, ниже основного описания. По формату это аналог A+ Content на Amazon: большие изображения с текстом, lifestyle-фото, инфографика в высоком разрешении. На Wildberries такой функции нет — это уникальное преимущество Ozon.

Почему Rich-контент важен:

• →+20–40% к конверсии — карточки с Rich-контентом продают значительно лучше
• →Детальная презентация — можно показать товар с разных сторон, описать все преимущества визуально
• →Меньше возвратов — покупатель заранее видит все детали товара
• →Конкурентное преимущество — до 70% селлеров не используют Rich-контент

Что включить в Rich-контент

Оптимальный Rich-контент состоит из 4–6 баннеров. Каждый баннер решает свою задачу:

• →Баннер 1: Hero-фото — большое lifestyle-фото товара в интерьере или на модели
• →Баннер 2: Характеристики — ключевые параметры с иконками (размер, вес, материал)
• →Баннер 3: Сценарии использования — как и где применять товар
• →Баннер 4: Комплектация — всё, что входит в набор
• →Баннер 5: Отзывы — скриншоты лучших отзывов как социальное доказательство

Как создать Rich-контент

Раньше для Rich-контента нужен был дизайнер — он создавал макеты в Figma и верстал HTML-баннеры. Стоимость — от 10 000 ₽ за одну карточку. Сейчас можно создать все баннеры с помощью нейросетей за несколько минут: загружаете фото товара, описываете что нужно — получаете готовые изображения для Rich-контента.

Rich-контент

Баннер

Инфографика для карточки на Ozon

Инфографика — это изображения с текстовыми блоками, иконками и визуальными акцентами, которые помогают покупателю быстро понять преимущества товара. На Ozon инфографика размещается в галерее карточки (слайды 2–15) и существенно влияет на конверсию.

Какие слайды сделать

Оптимальное количество слайдов — 8–12 из 15 возможных. Каждый слайд должен давать покупателю новую информацию:

• →Слайд 1: Чистое фото товара (без текста — требование Ozon)
• →Слайды 2–3: Ключевые характеристики — размер, вес, материал, объём
• →Слайды 4–5: Уникальные преимущества — чем отличаетесь от конкурентов
• →Слайды 6–7: Сценарии использования — товар «в деле»
• →Слайд 8: Комплектация — всё, что входит в набор
• →Слайды 9–10: Отзывы покупателей, сертификаты, гарантии

Особенности инфографики для Ozon

Ozon отличается от WB по формату изображений, и это важно учитывать:

• →Размер 1200×1600 px — больше пространства для информации, чем на WB (900×1200)
• →15 слайдов — можно рассказать больше, чем на WB (10 слайдов)
• →Мобильный просмотр — 70%+ покупателей Ozon смотрят с телефона, текст должен быть крупным

SEO-оптимизация карточки на Ozon

SEO на Ozon работает иначе, чем на WB. Ozon активно использует заполненные характеристики для фильтрации и ранжирования. Даже идеальные фото не помогут, если описание и характеристики заполнены плохо.

Название товара

Название — главный фактор ранжирования. Включите основной ключевой запрос, по которому покупатели ищут ваш товар. Ozon ограничивает название 150 символами — используйте их с умом.

• →Тип товара + бренд + ключевая характеристика + размер/цвет
• →Пример: «Рюкзак женский городской Brant, натуральная кожа, 15 л, чёрный»
• →Не дублируйте слова, не используйте CapsLock и символы

Описание

Описание индексируется поиском Ozon. Используйте ключевые слова естественно, опишите выгоды и сценарии использования. Структурируйте текст: короткие абзацы, списки, подзаголовки. Оптимальный объём — 500–1000 символов.

Характеристики

Это ключевое отличие Ozon — характеристики влияют на попадание в фильтры. Если покупатель фильтрует по «материал: хлопок», а вы не заполнили это поле — ваш товар не покажут. Правило простое: заполните все доступные характеристики, даже необязательные.

Категория товара

Правильная категория определяет, в каких фильтрах и поисковых результатах будет отображаться товар. Если ваш товар можно отнести к нескольким категориям — выберите ту, где меньше конкуренция и больше целевых запросов. Проверьте, в какой категории размещены топ-конкуренты.

Частые ошибки при создании карточки на Ozon

Даже опытные селлеры допускают ошибки, которые снижают позиции и конверсию. Вот самые частые:

• →Мало фото — 2–3 изображения вместо 10–15. Покупатель не может рассмотреть товар и уходит к конкуренту с подробной галереей
• →Нет Rich-контента — до 70% селлеров не используют эту функцию. Это огромное упущение: Rich-контент даёт +20–40% к конверсии бесплатно
• →Неправильный размер изображений — фото 900×1200 (формат WB) будут обрезаны на Ozon. Используйте 1200×1600
• →Не заполнены характеристики — товар не попадает в фильтры, теряет до 40% трафика
• →Описание без ключевых слов — покупатели не находят товар по поисковым запросам
• →Копирование карточки с WB — разные размеры, разные требования, разные алгоритмы. Карточку нужно адаптировать под каждую площадку

С ошибками

Правильная карточка

Итог

Карточка товара на Ozon — это комплексный инструмент продаж. Одних красивых фото недостаточно: нужны инфографика, Rich-контент, SEO-оптимизированное описание и полностью заполненные характеристики. Ключевое отличие от Wildberries — Rich-контент: это бесплатная функция, которая даёт +20–40% к конверсии, но большинство селлеров её не используют.

Используйте нейросети для ускорения работы: Lavalab позволяет создать полный комплект визуального контента для Ozon за несколько минут — от фото на нужном фоне до баннеров Rich-контента и инфографики с характеристиками.